成長の技術

「社員を成長させ、企業を運転(ナビゲーション）する実践マーケティング術」

成長する企業とは？成長する社員とは？
成熟化する日本で、このような疑問にこたえる「組織と人を成長させる技術」をマーケティング理論を中心に解説する。

序章 マーケティングの定石(自社と顧客、競合と顧客のペアで考える
マーケティングの要素(5P)を理解する ほか)
第1章 価値の技術(商品価値を構築する技術
市場へ導入する技術)
第2章 仕組みの技術(シナリオを作る技術
参画者を増やす技術 ほか)
第3章 成長の技術(Navigation)(企業を操縦する技術)
解説編 経営技術としてのマーケティング(企業の定義
マーケティングの定義 ほか)

［著者］
橋本博（はしもと・ひろし）
1961年、神奈川県生まれ。筑波大学第3学群社会工学類卒業。1991年、マーケティングコンサルタントとして独立、企業成長支援のコンサルティングを展開。企業のマーケティング講師、ベンチャービジネス講師などを務める。1997~1999年、東京経営短大「ベンチャービジネス論」講師。2000~2002年、早稲田大学エクステンションセンター「マーケティング」講師