地方の希望であれ――田んぼのど真ん中に年間6万人訪れるホテルをつくった異端の経営者の思想と戦略

すべては、地方でもがく当事者のために――
四面楚歌のなか､それでも｢自分本位｣と｢地域本位｣を貫き､
山形・庄内の地から100億企業へ！
地方の｢諦め｣をひっくり返し続ける稀有な経営者が今伝えたいメッセージ。

藤野英人氏　レオス・キャピタルワークス創業者
小澤隆生氏　ヤフー元社長／BoostCapital代表
山井太氏　スノーピーク代表取締役会長
推薦！

■目次
第1章　狼煙を上げる
10万円を片手に山形へ。ペテン師扱いされた若者が、なぜ年間6万人が訪れるホテルをつくれたのか
第2章　すべてを懸ける
農業、観光、企業、教育。地域に立ちふさがる4つの壁を、どう壊し、イノベーションを果たしたか
第3章　常識を超えてゆく
地方に蔓延する「諦め」や「当たり前」をひっくり返して世界に打って出るために、リーダーは何を考えるべきか
第4章　希望を創り出す
地方経営者が陥りがちな「思考の壁」を突破するために

■著者からのメッセージ
「本は出さない」と決めていた。
それでも本を出す決断をしたのは、私たちと同じように地方からもがくすべての当事者に、伝えたいメッセージがあったからだ。いつの時代も、社会を、時代をつくるのは当事者であり、当事者だからこそ見えるリアルが地方にはある。
評論や批評は容易だ。しかしそれでは希望となる変化はつくれない。
この本では私たちが経験してきた12年間の血と汗と涙に徹底して向き合っている。無論、AIなど一切使用していない。約10万字を自らの手で書き上げた。
今まで語ってこなかったSHONAIグループの軌跡や真実、地方からもがき続ける当事者としてのリアルを赤裸々に伝える。すべての当事者とともに、地方から日本のテンションを変えにいくために。

はじめに　地方でもがくすべての当事者のために
第１章　狼煙を上げる
10万円を片手に山形へ。ペテン師扱いされた若者が、なぜ年間６万人が訪れるホテルをつくれたのか
１　起業前夜──退路を断ってきた庄内で道を見失う
２　スイデンテラス誕生──田んぼのど真ん中にホテルが出現

第２章　すべてを懸ける
農業、観光、企業、教育。地域に立ちふさがる４つの壁を、どう壊し、イノベーションを果たしたか
１　なぜ「地方発コングロマリット企業」なのか
２　農業参入とアイガモロボ──NEWGREEN
３　不動産事業で始める「富の再分配」──ONE LOCAL
４　稼げる仕事と稼げる会社を、地域に──XLOCAL
５　なぜ児童施設を優先したのか？──ソライ

第３章　常識を超えてゆく
地方に蔓延する｢諦め｣や｢当たり前｣をひっくり返して世界に打って出るために、リーダーは何を考えるべきか？
１　狼煙を上げろ、不完全でも走り出せ《リスク》
２　３％の仲間と既成事実をつくれ《共感》
３　機会をつかまえろ《ピボット》
４　すべては「正しい名」をつけることから《言語化》
５　「時間資産」を味方につける《時間》
６　「自分が欲しいもの」をつくれ《市場》
７　経営とは、「自分で決める人」づくり《人材》
８　DO MORE WITH LESS《仕組み》
９　役割に徹しろ《組織》
10　崇高な理念で、低俗な欲求を満たす《ビジネス》
11　課題がある、だからやる《責任》

第４章　希望を創り出す
地方経営者が陥りがちな「思考の壁」を突破するために
１　人生の目標は大往生──本当のリスクとは何か
２　思い込みが最強──必然性は自分でつくる
３　なぜ成長が必要なのか──現状維持は目的ではなく結果
４　アイデアを持て──悩みをかき消す最良の方法
５　揺れ動け──ロマンとソロバンの間で
６　自分なんて所詮こんなもんだ──期待値コントロール
７　不機嫌は最大の罪──メタ視点で見る
８　過去は変えられる──「運」はこうやって連れてくる

おわりに　一歩ずつ、前へ

【著者】
山中大介 （やまなか・だいすけ）
株式会社 SHONAI代表取締役

1985年東京都生まれ。慶應義塾大学環境情報学部卒業。三井不動産株式会社にて大型商業施設の開発・運営に携わった後、2014年に山形県庄内地方へ移住し、株式会社SHONAI（旧・YAMAGATA DESIGN）を創業。

これまでに、自動抑草ロボ「アイガモロボ」、宿泊施設「スイデンテラス」、「100億シンクタンク」など、多角的な事業を創出。グループ全体での累計資本調達額は78億円超（2026年8月時点）にのぼる。

現在は「地方の希望であれ」をビジョンに掲げ、地方発のコングロマリット経営を実践。グループ各社（株式会社NEWGREEN、株式会社NEWGREEN SUPPLY、株式会社ONE LOCAL、株式会社XLOCAL）の共同代表を兼務し、全体の戦略立案および事業成長を統括。2026年8月には株式会社NEWPEACEを経営統合し、農業・観光・企業変革・教育・ビジョニングの5領域における事業群を展開。これらを通じて、100億円規模の企業を1,000社生み出す「SHONAI経済圏」構想を掲げ、地方企業の成長支援と地域経済の創出推進を担う。

ニッポン新事業創出大賞ほか受賞多数。『カンブリア宮殿』『ガイアの夜明け』などメディア出演多数。