ストーリー・ウォーズ――マーケティング界の新たなる希望

マクドナルド「I'm Lovin' It」、アップル「Think Different」、
ナイキ「JUST DO IT」、パタゴニア「1% for the Planet」、
ウォール街占拠運動「We are the 99%」、アラブの春
伝説を作りたければ、伝説を知れ――。

ジョージ・ルーカス公認『スター・ウォーズ』大ヒットパロディはこうして生まれた!
6500万人の心を動かした稀代のマーケターが明かす、「神話×欲求」の次世代ストーリー戦略。

自分の会社のこと、商品やサービスを世に広く伝えたいマーケターや広報・CSR担当者から、
マーケティング黎明期から現代までの潮流を知りたいビジネスマン、学生まで。
アメリカ広告界屈指のヒットメーカーが「真に伝わるストーリー」を生みだす極意を、
「ケース＋メソッド＋ステップ」でわかりやすく解説する。

「いまの時代、TVのCM枠を買ったり、街なかの大型掲示板を借りなくても
誰もが大勢のオーディエンスにタダでメッセージを届けられる。
ユーチューブ誕生以前は、誰もが頭を悩ませていたものだ。
どうすれば60秒で無名のものを有名に変えられるのだろうと。
私たちはその答えを見つけた。そしてインターネットの歴史を塗り替えた――それも二度も。
なのに私は、どうしてそんなことができたのか自分でもまったくわからなかった……」(本文より)

プロローグ
第1部 壊れた世界
第1章 いまそこにあるストーリー・ウォーズ
第2章 5つの大罪
第3章 神話のギャップ
第4章 ダークアート・マーケティング
第2部 未来をかたちづくる
第5章 真実を伝えること1――エンパワーメント・マーケティング
第6章 真実を伝えること2――英雄の旅
第7章 刺激的であること――異形の者、裏切り者、馴染みのもの
第8章 真実を実践すること
エピローグ

［著者］
ジョナ・サックス（Jonah Sachs）
フリー・レンジ・スタジオ共同創業者兼CEO。社会的イシューをテーマとするバイラルビデオの制作プロデュース、ソーシャルブランドや社会貢献プロジェクトのストーリー戦略立案を手がける。2005年にジョージ・ルーカス公認の『スター・ウォーズ』パロディ・ドキュメンタリー、「グロッサリー・ストア・ウォーズ」で注目を集める。その他にも「ミートリックス」「モノ物語」などの伝説的バイラルビデオで延べ6500万人以上のオーディエンスを獲得。手がけた作品は、世界的なメディア・カンファレンス「サウス・バイ・サウスウエスト・インタラクティブ・フェスティバル」において、「最優秀賞」を3度受賞した。

［訳者］
平林祥（ひらばやし・しょう）
東京都出身。企業内翻訳者を経て、英米翻訳家。主な訳書に『コトラーのプロフェッショナル・サービス・マーケティング』『コトラーのホスピタリティ&ツーリズム・マーケティング』（以上、ピアソン・エデュケーション）、『私にはもう出版社はいらない』（WAVE出版）、『ティム・ガンのワードローブレッスン』（宝島社）がある。