アフリカ　動きだす9億人市場

現代の"新大陸"に潜む莫大なビジネスチャンス

いま急速に成長している巨大な市場――アフリカ。本書は、増えつづける9億人の消費者を擁するこの新たな市場の可能性を浮き彫りにする。

衣食住のニーズから金融、通信、メディアに至るまで、あらゆる機会をとらえて市場を開拓する起業家たち。コカ・コーラ、タタ、P&G、ノバルティス、LG電子など、世界各国から続々と進出する企業や投資ファンド。アフリカに急接近する中国・インドはじめ各国政府。さまざまな動きがこの大陸を劇的に変えつつある。社会的・政治的な数々の問題にもかかわらず、ビジネスチャンスは豊富に存在するのだ。これまで見過ごされてきた巨大市場の可能性と、新たなビジネス・経済の姿が見えてくる。

序文――消費者サファリ 第1章 世界経済の新大陸 第2章 意外に豊かなアフリカ 第3章 アフリカ2の力 第4章 パズルのピースを探す――「組織化」で機会を創る 第5章 格差を飛び越える――インフラの市場機会 第6章 チーター世代と共に――成長を続ける若年層市場 第7章 こんにちはノリウッド――メディアと娯楽の市場 第8章 故郷へ――在外アフリカ人が生み出す市場機会 第9章 人間性が経済を支える――ウブントゥ市場

［著者］
ヴィジャイ・マハジャン（Vijay Mahajan）
テキサス大学オースティン校マコームズ経営大学院経営学教授。全米の数多くの一流企業でマーケティングのコンサルティングを行っており、その優れた業績はアメリカ・マーケティング協会（AMA）によるチャールズ・クーリッジ・パーリン賞やインド工科大学カンプール校最優秀同窓生賞など、数々の賞を受けている。過去10冊の著書・編著のうち、The 86% Solution: How to Succeed in the Biggest Market Opportunity of the 21st Century （Wharton School Publishing, 2007） はAMA2007年ブック・オブ・ザ・イヤー賞を受賞。インド商科大学院学部長等を経て現職。

［訳者］
松本裕（まつもとゆう）
1974年生まれ。米国オレゴン州立大学農学部卒。小学校時代の4年間を東アフリカのケニアで、大学卒業後の2年間を青年海外協力隊として西アフリカのセネガルで過ごす。帰国後より実務翻訳に携わり、本書が初の出版翻訳。